H&M запускает люксовый бренд
Подписаться на разделШведский ритейлер H&M планирует занять новую нишу на рынке. Весной в Европе появятся десять магазинов под брендом & other Stories. И хотя России в списке стран нет, эксперты отмечают, что отечественным покупателям премиум-предложение пришлось бы по вкусу.
Одна из самых демократичных с точки зрения цен сетей по продаже одежды — шведская H&M — этой весной намерена представить публике новый люксовый бренд. Он рассчитан на женщин и будет называться & other Stories. Первые магазины новой сети появятся в десяти европейских странах. России среди них нет. И это зря, считает управляющий партнер London Consulting & Management Company Дмитрий Золин.
"В Европе есть кризисные тенденции, потому что там пытаются диверсифицироваться. Насколько будет оправдан запуск более дорогого бренда, я, наверное, сказать не могу. Но в России, я думаю, бренд точно будет пользоваться популярностью. Потому что сам по себе H&M у нас популярен. И Россия чувствует себя неплохо. Я думаю, что более дорогой бренд будет восприниматься хорошо. Тем более что они знают марку. И она будет вызывать у них доверие", — предположил Золин.
H&M — популярная марка. И новому бренду надо этим воспользоваться, чтобы быстро завоевать доверие покупателей, считает гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс.
"Если новый люксовый бренд будет выходить как дополнительная старая линия H&M и будет пользоваться репутацией известного ритейлера, то новый бренд, безусловно, получит дополнительный бонус с точки зрения внимания к нему потребителей. Вообще, можно уже говорить о том, что это фактически становится трендом, когда бренд, продающий на рынке недорогую одежду, добавляет люксовый бренд. Вот недавно компания Gap приобрела розничный бренд Intermix, более дорогой по сравнению с тем предложением, какое делает Gap. H&M тоже пошли по этому пути", — считает Лебсак-Клейманс.
Бренд H&M был создан 65 лет назад. До 2011 года эта сеть по продаже одежды и аксессуаров была крупнейшей в мире. В прошлом году шведский ритейлер уступил первое место своему испанскому конкуренту Inditex — владельцу бренда Zara.
Крупнейшая в Европе розничная сеть по торговле одеждой H&M (Hennes & Mauritz) основана в 1947 году. Тогда в шведском городе Вестерос был открыт магазин женской одежды Hennes. После приобретения в 1968 году магазина для охотников и рыболовов Mauritz Widforss название компании изменилось на Hennes & Mauritz. Крупнейшими акционерами являются члены семьи председателя совета директоров Стефана Перссона, им принадлежит 37,69% акций. Компания имеет более 2700 магазинов в 48 странах, в которых работают свыше 94 тыс. человек.
Выручка компании в 2011 году составила $19,7 млрд, чистая прибыль — $2,4 млрд. За девять месяцев 2012 финансового года выручка составила $15,7 млрд. Чистая прибыль осталась на прежнем уровне. Глобальная программа развития компании предусматривает выход на рынок онлайн-продаж в США и увеличение количества магазинов по всему миру на 10-15% с сохранением роста продаж в существующих.
Под новым брендом & Other Stories будут производиться обувь, сумки, аксессуары и платья. Весной откроются первые магазины в Барселоне, Берлине, Копенгагене, Лондоне, Милане, Париже и Стокгольме.
Одна из самых демократичных с точки зрения цен сетей по продаже одежды — шведская H&M — этой весной намерена представить публике новый люксовый бренд. Он рассчитан на женщин и будет называться & other Stories. Первые магазины новой сети появятся в десяти европейских странах. России среди них нет. И это зря, считает управляющий партнер London Consulting & Management Company Дмитрий Золин.
"В Европе есть кризисные тенденции, потому что там пытаются диверсифицироваться. Насколько будет оправдан запуск более дорогого бренда, я, наверное, сказать не могу. Но в России, я думаю, бренд точно будет пользоваться популярностью. Потому что сам по себе H&M у нас популярен. И Россия чувствует себя неплохо. Я думаю, что более дорогой бренд будет восприниматься хорошо. Тем более что они знают марку. И она будет вызывать у них доверие", — предположил Золин.
H&M — популярная марка. И новому бренду надо этим воспользоваться, чтобы быстро завоевать доверие покупателей, считает гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс.
"Если новый люксовый бренд будет выходить как дополнительная старая линия H&M и будет пользоваться репутацией известного ритейлера, то новый бренд, безусловно, получит дополнительный бонус с точки зрения внимания к нему потребителей. Вообще, можно уже говорить о том, что это фактически становится трендом, когда бренд, продающий на рынке недорогую одежду, добавляет люксовый бренд. Вот недавно компания Gap приобрела розничный бренд Intermix, более дорогой по сравнению с тем предложением, какое делает Gap. H&M тоже пошли по этому пути", — считает Лебсак-Клейманс.
Бренд H&M был создан 65 лет назад. До 2011 года эта сеть по продаже одежды и аксессуаров была крупнейшей в мире. В прошлом году шведский ритейлер уступил первое место своему испанскому конкуренту Inditex — владельцу бренда Zara.
Крупнейшая в Европе розничная сеть по торговле одеждой H&M (Hennes & Mauritz) основана в 1947 году. Тогда в шведском городе Вестерос был открыт магазин женской одежды Hennes. После приобретения в 1968 году магазина для охотников и рыболовов Mauritz Widforss название компании изменилось на Hennes & Mauritz. Крупнейшими акционерами являются члены семьи председателя совета директоров Стефана Перссона, им принадлежит 37,69% акций. Компания имеет более 2700 магазинов в 48 странах, в которых работают свыше 94 тыс. человек.
Выручка компании в 2011 году составила $19,7 млрд, чистая прибыль — $2,4 млрд. За девять месяцев 2012 финансового года выручка составила $15,7 млрд. Чистая прибыль осталась на прежнем уровне. Глобальная программа развития компании предусматривает выход на рынок онлайн-продаж в США и увеличение количества магазинов по всему миру на 10-15% с сохранением роста продаж в существующих.
Под новым брендом & Other Stories будут производиться обувь, сумки, аксессуары и платья. Весной откроются первые магазины в Барселоне, Берлине, Копенгагене, Лондоне, Милане, Париже и Стокгольме.
| Источник: | Коммерсант |
| Учетная запись: | LeProm.ru |
| Дата: | 10.01.13 |
Ещё статьи
|
|
