75% покупателей приезжают на шоппинг в ТРЦ специально
Подписаться на разделСогласно результатам исследования целевой аудитории ТРЦ, проведенного Watcom Group, 75% покупателей приезжают на шоппинг в «Афимолл сити» специально. Доля этой группы максимальна в будние и в выходные дни, сообщает дирекция по внешним коммуникациям ТРЦ.
25% посетителей ТРЦ составляют сотрудники офисов, расположенных в ММДЦ «Москва-сити». При этом данная аудитория сохраняет активность не только в будние дни, но и в выходные.
Такое распределение целевой аудитории противоречит сложившимся стереотипам о том, что сотрудники офисов в деловых районах формируют основной покупательский трафик находящихся там торговых центров.
Косвенно целенаправленность потока подтверждает и гендерный анализ целевой аудитории. В частности, в ТРЦ «Афимолл сити» 60% посетителей в течение дня составляют женщины, в вечернее время число посетителей-мужчин увеличивается до 44%. Такие пропорции остаются практически неизменными на протяжении всей рабочей недели.
При этом большинство посетителей ТРЦ предпочитают добираться на общественном транспорте: в частности, доля покупателей, приезжающих на метро в «Афимолл», достигла 60%. По мнению аналитиков ТРЦ, это определяется близостью ММДЦ «Москва-сити», вокруг которого открыты две станции метрополитена — «Выставочная» и «Деловой центр», из них посетители попадают непосредственно в торговые галереи «Афимолл».
На автомобиле прибывают 28% посетителей торгово-развлекательного центра.
В будние дни более 60% посетителей посещают ТРЦ в одиночку или в компании друзей. А пик посещений «Афимолл сити» всей семьей приходится на выходные, что объясняется популярностью у родителей с детьми развлекательных и образовательных мероприятий, проводимых в ТРЦ.
Исследования показали также, что ядро аудитории торгово-развлекательного центра составляют посетители в возрасте 20–39 лет, представляющие собой самую активную и интересующуюся часть покупательского сегмента. В вечернее время в большей степени представлена аудитория в возрасте 20–29 лет, в дневное время — от 30 до 39 лет.
Покупательский трафик на сегодняшний день составляет более 65 тысяч человек в день.
Такой результат объясняется широким выбором торговых марок, многие из которых эксклюзивно представлены только в этом торгово-развлекательном центре.
Аналитики ТРЦ считают, что данное исследование позволяет оценить эффективность работы торгово-развлекательного центра по привлечению потока посетителей, а также влияние пула арендаторов на рост покупательского трафика.
Напомним, что «Афимолл сити» — шестиэтажный торгово-развлекательный комплекс, включающий три уровня подземной парковки. В нем представлены около 400 магазинов, в зоне фуд-корта — более 50 ресторанов и кафе. В развлекательной зоне ТРЦ находится мультиплекс «Формула кино», центр активного отдыха «Космик» и масштабные международные выставки, ориентированные на детей и взрослых.
25% посетителей ТРЦ составляют сотрудники офисов, расположенных в ММДЦ «Москва-сити». При этом данная аудитория сохраняет активность не только в будние дни, но и в выходные.
Такое распределение целевой аудитории противоречит сложившимся стереотипам о том, что сотрудники офисов в деловых районах формируют основной покупательский трафик находящихся там торговых центров.
Косвенно целенаправленность потока подтверждает и гендерный анализ целевой аудитории. В частности, в ТРЦ «Афимолл сити» 60% посетителей в течение дня составляют женщины, в вечернее время число посетителей-мужчин увеличивается до 44%. Такие пропорции остаются практически неизменными на протяжении всей рабочей недели.
При этом большинство посетителей ТРЦ предпочитают добираться на общественном транспорте: в частности, доля покупателей, приезжающих на метро в «Афимолл», достигла 60%. По мнению аналитиков ТРЦ, это определяется близостью ММДЦ «Москва-сити», вокруг которого открыты две станции метрополитена — «Выставочная» и «Деловой центр», из них посетители попадают непосредственно в торговые галереи «Афимолл».
На автомобиле прибывают 28% посетителей торгово-развлекательного центра.
В будние дни более 60% посетителей посещают ТРЦ в одиночку или в компании друзей. А пик посещений «Афимолл сити» всей семьей приходится на выходные, что объясняется популярностью у родителей с детьми развлекательных и образовательных мероприятий, проводимых в ТРЦ.
Исследования показали также, что ядро аудитории торгово-развлекательного центра составляют посетители в возрасте 20–39 лет, представляющие собой самую активную и интересующуюся часть покупательского сегмента. В вечернее время в большей степени представлена аудитория в возрасте 20–29 лет, в дневное время — от 30 до 39 лет.
Покупательский трафик на сегодняшний день составляет более 65 тысяч человек в день.
Такой результат объясняется широким выбором торговых марок, многие из которых эксклюзивно представлены только в этом торгово-развлекательном центре.
Аналитики ТРЦ считают, что данное исследование позволяет оценить эффективность работы торгово-развлекательного центра по привлечению потока посетителей, а также влияние пула арендаторов на рост покупательского трафика.
Напомним, что «Афимолл сити» — шестиэтажный торгово-развлекательный комплекс, включающий три уровня подземной парковки. В нем представлены около 400 магазинов, в зоне фуд-корта — более 50 ресторанов и кафе. В развлекательной зоне ТРЦ находится мультиплекс «Формула кино», центр активного отдыха «Космик» и масштабные международные выставки, ориентированные на детей и взрослых.
| Источник: | РиаМода |
| Учетная запись: | LeProm.ru |
| Дата: | 30.06.14 |
Ещё статьи
|
|
