Наиболее высокая узнаваемость в РФ у отечественных обувных и одежных брендов
Подписаться на разделИсследовательский холдинг «Ромир» в мае 2012 года провел опрос россиян «Своя одежда ближе к телу» относительно известности и популярности брендов одежды и обуви, говорится в сообщении компании.
Как говорится в сообщении холдинга по итогам исследования, около 20 марок одежды и обуви имеют высокий уровень узнаваемости среди россиян. В частности, 80% женщин и 55% мужчин имеют достаточно высокую осведомленность о ведущих массовых марках одежды в России.
Наиболее высокую узнаваемость среди брендов одежды получили российские марки, такие как Savage, Ostin, Sela. Кроме того, в рейтинге присутствует достаточно большое количество и других российских марок, которые составили достойную конкуренцию зарубежным брендам.
Осведомленность о наиболее популярных марках одежды практически во всех случаях снижается с возрастом респондентов. Colins, Benetton и Finn Flare – одни из немногих марок, узнаваемость которых среди респондентов среднего возраста (25-34 года) выше, чем среди молодежи. Узнаваемость брендов коррелирует и с уровнем доходов респондентов: по большинству марок наблюдается заметный рост узнаваемости с ростом благосостояния респондентов.
Лишь немногие марки одежды имеют практически равную узнаваемость среди россиян с низким и средним уровнем доходов – например, Savage, Next и Incity. Самый большой рост узнаваемости (на 15-20%) среди респондентов с высоким уровнем доходов, по сравнению со среднедоходной группой, зафиксирован у зарубежных бредов: Colins, Zara, Benetton, Finn Flare, Jennyfer, H&M, Esprit, Bershka, Promod, C&A. Лишь 10% мужчин и 2% женщин не знают ни одну из перечисленных марок.
Как указывают в холдинге, россияне не только лучше знают, но и чаще покупают одежду российских марок. Однако вряд ли это можно объяснить патриотичностью потребителей. Многие российские марки при выборе названия постарались мимикрировать под западное происхождение. Зачастую покупатели даже не отдают себе отчет, что, покупая вещи вроде бы зарубежного бренда, на самом деле поддерживают отечественного производителя.
Как говорится в сообщении холдинга по итогам исследования, около 20 марок одежды и обуви имеют высокий уровень узнаваемости среди россиян. В частности, 80% женщин и 55% мужчин имеют достаточно высокую осведомленность о ведущих массовых марках одежды в России.
Наиболее высокую узнаваемость среди брендов одежды получили российские марки, такие как Savage, Ostin, Sela. Кроме того, в рейтинге присутствует достаточно большое количество и других российских марок, которые составили достойную конкуренцию зарубежным брендам.
Осведомленность о наиболее популярных марках одежды практически во всех случаях снижается с возрастом респондентов. Colins, Benetton и Finn Flare – одни из немногих марок, узнаваемость которых среди респондентов среднего возраста (25-34 года) выше, чем среди молодежи. Узнаваемость брендов коррелирует и с уровнем доходов респондентов: по большинству марок наблюдается заметный рост узнаваемости с ростом благосостояния респондентов.
Лишь немногие марки одежды имеют практически равную узнаваемость среди россиян с низким и средним уровнем доходов – например, Savage, Next и Incity. Самый большой рост узнаваемости (на 15-20%) среди респондентов с высоким уровнем доходов, по сравнению со среднедоходной группой, зафиксирован у зарубежных бредов: Colins, Zara, Benetton, Finn Flare, Jennyfer, H&M, Esprit, Bershka, Promod, C&A. Лишь 10% мужчин и 2% женщин не знают ни одну из перечисленных марок.
Как указывают в холдинге, россияне не только лучше знают, но и чаще покупают одежду российских марок. Однако вряд ли это можно объяснить патриотичностью потребителей. Многие российские марки при выборе названия постарались мимикрировать под западное происхождение. Зачастую покупатели даже не отдают себе отчет, что, покупая вещи вроде бы зарубежного бренда, на самом деле поддерживают отечественного производителя.
| Источник: | Собственная информация |
| Учетная запись: | LeProm.ru |
| Дата: | 25.06.12 |
Ещё статьи
|
|
